6月12日，长沙乐之书店·雨花店内洋溢着足球的欢乐氛围，2026美加墨世界杯官方吉祥物陈列区吸引了众多顾客驻足。孩子们在迷你球门前轮番射门，欢笑声与欢呼声交织成趣。这标志着中南传媒与桑尼森迪战略合作正式启动，湖南全省156家新华书店同步开启世界杯正版周边销售。

　　在当天的签约仪式上，湖南省新华书店获得了6款世界杯官方授权文创产品在中国内地新华书店渠道的独家经销权。湖南省足球协会主席罗器宇指出，此举是体育与文化跨界融合的创新实践，通过将世界杯元素引入文化消费场景，让体育精神更贴近大众生活。

　　作为合作亮点，桑尼森迪运用其全球领先的"多色多材质注塑一体成型"技术，打造了从9.9元入门款到典藏款的全系列产品。此前该公司生产的25.2万件世界杯周边已出口美墨两国，如今这些"中国智造"产品通过新华书店渠道回归湖南市场。

　　湖南出版投资控股集团总经理舒斌表示，此次合作将推动双方在IP开发、新消费场景构建等多领域深度协同。桑尼森迪董事长杨杰强调，将世界杯IP引入书店这一文化空间，创造了体育与阅读融合的新体验。

　　为增强互动体验，全省新华书店统一设置了世界杯主题文创专区，并推出线上线下联动活动。消费者在"阅达书城"等平台购买文创产品，或参与社交媒体互动，均有机会赢取官方文创大奖。6月12日当天，乐之书店·雨花店还开放了免费射门体验区，参与者可获得文创产品优惠券。

　　这场将持续至2026年7月20日的主题活动，不仅为湖南球迷提供了购买正版周边的便利渠道，更打造了一个集阅读、购物、互动于一体的足球文化体验空间。